МАРКЕТИНГ В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ФЕРМЕРСКИХ ХОЗЯЙСТВ

В настоящее время опыт маркетинговой деятельности в фермерском предпринимательстве носит общий характер для сельскохозяйственных товаропроизводителей, в тоже время выявлена невозможность фермеров влиять на совокупное предложение или цену, что указывает на существенную особенность фермерского маркетинга. В статье раскрыты проблемы однородности производимой фермерами аграрной продукции, ограничивающие доступные маркетинговые приемы и выбор маркетинговых каналов. Выявлены способы и методы реализации через товарную биржу, государственные структуры, непосредственно в розничную торговлю, самостоятельно или с помощью услуг торговых посредников. Проанализированы специфика и особенности факторов времени и места реализации фермерской продукции, выбор конкретных маркетинговых решений, определяемых общей стратегией сельхозпроизводителя. Изучен передовой опыт эффективного применения методов маркетинга и маркетинговых средств фермерами, выявлена слабость их рыночных позиций как продавцов по сравнению с позицией покупателя, не позволяющая производителям продукции использовать различные приемы для укрепления своего положения, направленные на улучшение обеспечения материально-техническими средствами, снижение издержек при приобретении ресурсов, отвечающие интересам сельских товаропроизводителей. Обобщены подходы к развитию сельскохозяйственных кооперативов, позволяющих решать проблему низкого уровня концентрации рабочей силы на рынке труда. Раскрыта взаимосвязь между фермерами - производителями сельскохозяйственной продукции и жителями близлежащих населенных пунктов.

сельскохозяйственное производство, предпринимательство, маркетинг, рынок, реализация, товар, товарная биржа, розничная торговля, ресурсы, издержки, ауыл шаруашылығы өндірісі, кәсіпкерлік, маркетинг, нарық, сату, тауар, тауар биржасы, бөлшек сауда, ресурстар, шығындар, agricultural production, entrepreneurship, marketing, market, sales, product, commodity exchange, retail, resources, costs

1. Овчинников О.Г. Государственное регулирование аграрного сектора США.- М.: ООО "ДеЛи принт, 2012.- 379c.

2. Устойчивое развитие сельской местности: концепции и механизмы. Никоновские чтения.- М.: ЭРД, 2011. -516с.

3. Сельскохозяйственная политика. Технический доклад Всемирного банка.- М.: «Весь Мир», 2012.- 163с.

4. Ritson C., Harvey D.R. The Common Agricultural Policy, 2018.- 58p.

5. Gail L. Cramer, Clarence W. Jensen, Douglas D. Southgate. Agricultural Economics and Agribusiness, 2018.- 544 p.

6. Agricultural Policy Reform and the Rural Economy in OECD countries, OECD, 2018.- 300p.

7. См.Cloke P.J. "An index of rurality for England and Wales" - Regional Studies - 2016.- Vol. 11.- No.1.- 164p.

8. WCED, Our Common Future. Report of World Commission on Environment and Develop- ment.-Delhi: Oxford University Press, 2013.- 43p.

9. Vesterby, Marlow Major uses of land in the United States: USDA- ERS, 2015. - 67p.