В настоящее время опыт маркетинговой деятельности в фермерском предпринимательстве носит общий характер для сельскохозяйственных товаропроизводителей, в тоже время выявлена невозможность фермеров влиять на совокупное предложение или цену, что указывает на существенную особенность фермерского маркетинга. В статье раскрыты проблемы однородности производимой фермерами аграрной продукции, ограничивающие доступные маркетинговые приемы и выбор маркетинговых каналов. Выявлены способы и методы реализации через товарную биржу, государственные структуры, непосредственно в розничную торговлю, самостоятельно или с помощью услуг торговых посредников. Проанализированы специфика и особенности факторов времени и места реализации фермерской продукции, выбор конкретных маркетинговых решений, определяемых общей стратегией сельхозпроизводителя. Изучен передовой опыт эффективного применения методов маркетинга и маркетинговых средств фермерами, выявлена слабость их рыночных позиций как продавцов по сравнению с позицией покупателя, не позволяющая производителям продукции использовать различные приемы для укрепления своего положения, направленные на улучшение обеспечения материально-техническими средствами, снижение издержек при приобретении ресурсов, отвечающие интересам сельских товаропроизводителей. Обобщены подходы к развитию сельскохозяйственных кооперативов, позволяющих решать проблему низкого уровня концентрации рабочей силы на рынке труда. Раскрыта взаимосвязь между фермерами - производителями сельскохозяйственной продукции и жителями близлежащих населенных пунктов.
At present, the experience of marketing activities in farmers' business has general character for agricultural commodity producers, while at the same time the impossibility of farmers to influence the aggregate supply or price is revealed, which indicates a significant feature of farm marketing. The article reveals the problems of homogeneity of agricultural products produced by farmers, which restrict the available marketing techniques and the choice of marketing channels. The methods of implementation through the commodity exchange, government agencies, directly to the retail trade, independently or with the help of the services of trade intermediaries, are revealed. The specifics and features of the factors of time and place of sale of farm products, the choice of specific marketing decisions determined by the general strategy of the agricultural producer are analyzed. Best practices of the effective use of marketing methods and marketing tools by farmers are studied, the weakness of their market positions as sellers compared with the buyer’s position are revealed, which does not allow product manufacturers to use various methods to strengthen their position, aimed at improving the supply of material and technical funds, reducing costs in obtaining resources that meet the interests of rural producers. The approaches to the development of agricultural cooperatives, allowing to solve the problem of low levels of concentration of labor on labor market are generalized. The relationship between farmers - producers of agricultural products and residents of nearby settlements are revealed.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.