АГРАРЛЫҚ СЕКТОРДАҒЫ МАРКЕТИНГТІҢ ФУНКЦИОНАЛДЫҚ СТРАТЕГИЯЛАРЫН ҚАЛЫПТАСТЫРУ

The strategic direction of ensuring the food security of Kazakhstan is the availability of high-quality and safe food products to the population, which are sufficient to meet the physiological norms of consumption and demographic growth. The prerequisites for the transition to the market type of business management in the AIC which is oriented to marketing principles and methods are shown. Among them we should highlight the strategies of market segmentation, definition of the target market, market positioning. The data on gross domestic product in recent years, the volume of exports and imports of products of the AIC, target indicators of the sector development, the price index for agricultural products are presented. The weaknesses in the development of agro-industrial production are identified: a low share of agricultural products in the country's GDP, the lack of a developed transport and logistics infrastructure, the imperfect legislation in the field of antitrust regulation in relation to AIC entities, and a low level of their provision with timely and quality marketing information. It was noted that in the new business environment, a new agricultural sector development strategy is needed, which takes into account its marketing principles, which requires solving research tasks based on a methodological approach based on forecasting market behavior of agricultural entities, consumers of agricultural products, and segmentation of consumer and commodity markets.

ауыл шаруашылығы, маркетингтік стратегиялар, тұтыну нарығы, тұтынушы, басқару, экспорт, импорт, көліктік-логистикалық инфрақұрылым, сельское хозяйство, маркетинговые стратегии, потребительский рынок, потребитель, управление, экспорт, импорт, транспортно-логистическая инфраструктура, agriculture, marketing strategies, consumer market, consumer, management, export, import, transport and logistics infrastructure

1. Официальный сайт Президента Республики Казахстан. Послание Президента Республики Казахстан Н.А. Назарбаева народу Казахстана от 31 января 2017г. «Третья модернизация Казахстана: глобальная конкурентоспособность» [Электронный ресурс].- 2018.- URL: http: // www.akorda.kz (дата обращения: 30.05.2018).

2. Статистика// Комитет статистики Министерства национальной экономики Республики Казахстан [Электронный ресурс].-2015.- URL: http: // www.stat.kz. (дата обращения: 30.09.2017).

3. Государственная программа развития агропромышленного комплекса Республики Казахстан на 2017-2021 годы.- Астана, 2018.

4. Аймурзина Б.Т., Каменова М.Ж. Финансовые инструменты регулирования сельскохозяйственного производства Казахстана //Проблемы агрорынка.- 2017.- №3.- С.61-65.

5. Завгородняя А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование.- СП6, 2002.- 352 с.

6. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / перевод с французского.- СПб.: Наука, 1996.- 589 с.

7. Лещенок И. Анализ рынка: стратегия и методы сегментации. [Электронный ресурс].- 2018.-URL: http: // library.by (дата обращения: 30.05.2018).

8. Карданова Л.И. Рыночные стратегии развития аграрного сектора экономики на основе маркетинговых принципов и технологий. Диссертация на соискание ученой степени д.э.н. - Ростов на Дону, 2002.- 470 с.

9. Green, P.E., Carmone, F.I., Inrand Smith, S.M. (1989) ‘Multidimensional Scaling: Concepts and Applications’.- Boston: Allyn and Bacon.- PP.109-154.