Позиционирование бренда органической рыбной продукции Республики Казахстан на внутреннем и международных рынках

Рост мирового спроса на экологически чистую продукцию повышает требования к её прослеживаемости и сертификации, а также усилению конкурентоспособности отечественных производителей в условиях глобализации агропродовольственных рынков. Цель – разработать стратегию продвижения бренда казахстанских органических рыбных продуктов с учетом исследования потребительских предпочтений, конкурентной среды, инструментов брендинга и современных маркетинговых коммуникаций, направленных на обеспечение узнаваемости национального торгового знака, закрепление доверия потребителей и расширение экспортного потенциала ассортимента отечественной аквакультуры. Методы – статистический и сравнения, позволяющие выявить тенденции развития рыбоводства, уровень потребительского спроса и конкурентную среду во внутренней и внешней сферах торговли. Анкетирование и опрос целевой аудитории направлены на определение факторов, влияющих на выбор эко-ориентированных рыбных товаров, включая экологичность, цену, происхождение, фирменный имидж. Для оценки рыночной привлекательности натуральных рыбных изделий использован SWOT-анализ, позволивший обозначить сильные и слабые стороны, а также возможности и угрозы, затрудняющие распространение торговой марки в международной торговой сети. Элементы PEST-анализа применялись при рассмотрении воздействия политической, экономической, социальной и технологической конъюнктуры на формирование фирменного стиля экологически безопасной рыбной продукции. Результаты – рекомендуемая методическая парадигма инициирует научно обоснованные подходы к разработке концепции бренд-менеджмента казахстанских сертифицированных рыбных продуктов на национальном и зарубежных торговых площадках. Таким образом, данные наработки и полученные результаты могут быть задействованы при создании комплекса мер по укреплению статуса отечественного биологического ассортимента аквакультуры. Выводы – реализация концептуальной модели способствует увеличению экспортных ресурсов отрасли, закрепить позиции казахстанских товаропроизводителей на мировой арене и обеспечить интенсификацию сектора экологически чистых рыбных товаров.

1. Нургалиев, Е.Т. Экономические аспекты развития аквакультуры в Казахстане / Е.Т. Нургалиев, Б.К. Сарсенбаев // Вестник науки Казахского агротехнического университета имени С. Сейфуллина. – 2023. – № 3. – С. 74–83.

2. Абдрахманов, А.А. Развитие органического производства и экспортного потенциала агропромышленного комплекса Казахстана / А.А. Абдрахманов // Исследования, результаты. – 2023. – № 4. – С. 145–154.

3. Davidenko, L. Eco-branding as a tool for sustainable development of enterprises in Kazakhstan / L. Davidenko, A. Titkov, N.Sherimova, A. Beisembina // Sustainability. – 2025. – Vol. 17. – No. 1. – Article 36. https://doi.org/10.3390/su17010036

4. Келлер, К. Стратегическое управление брендом: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Келлер. – М.: Вильямс, 2023. – 608 с.

5. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2021. – 440 с.

6. FAO. The State of World Fisheries and Aquaculture 2024: Blue Transformation in Action. – Rome: Food and Agriculture Organization of the United Nations, 2024. – 264 p.

7. Cui M., Liu X., Liu H., Zhao J., Li D., Wang W. Fish Tracking, Counting, and Behaviour Analysis in Digital Aquaculture: A Comprehensive Survey // Reviews in Aquaculture. – 2025. – Vol. 17, No. 1. – Article e13001. https://doi.org/10.1111/raq.13001

8. Ahmed, N. The Blue Economy and Sustainable Aquaculture Development / N. Ahmed, S.Thompson // Marine Policy. – 2023. – Vol. 148. – Article 105432.

9. Troell, M. Aquaculture and the Sustainable Development Goals / M. Troell, P.J.G.Henriksson, A.H. Buschmann // Reviews in Fisheries Science & Aquaculture. – 2023. – Vol.18. – No. 2. – P. 475–492.

10. Aaker, D. Strategic Market Management / D. Aaker.– Hoboken: Wiley, 2024. – 432 p.

11. Boyd, C.E. Sustainable Aquaculture and Environmental Management / A.A. Boyd McNevin, R.P. Davis // Aquaculture International. – 2023. – Vol. 31. – P. 1121–1140.

12. Сыздыкова, А. Формирование стратегии позиционирования бренда на предприятиях малого и среднего бизнеса / А.Сыздыкова, Г. Азретбергенова // Вестник Евразийского национального университета им. Л.Н. Гумилева. Экономическая серия. – 2024. – № 2. – С. 27–44. https://doi.org/10.32523/2789-4320-2024-2-27-44

13. Сейдахметова, А. Ж. Брендинг сельскохозяйственной продукции Казахстана / А. Ж. Сейдахметова // Вестник Евразийского национального университета. – 2021. – № 2. – С. 60–67.

14. –2030 жылдарға арналған балық шаруашылығын дамыту бағдарламасы: Қазақстан Республикасы Үкіметінің 2021 жылғы 5 сәуірдегі № 208 қаулысымен бекітілген [Электрондық ресурс]. -2021.-URL: https://www.gov.kz/memleket/entities/fishery/documents/details/167161?lang=ru (қаралған күні: 15.06.2026).

15. Денисов, И.А. Модели продвижения бренда на примере маркетинговой деятельности коммерческой организации / И.А. Денисов // Экономические проблемы и юридическая практика. – 2023. – Т. 19. – № 5. – С. 146–151.

16. Garlock T.M., Asche F., Anderson J.L., et al. Environmental, economic, and social sustainability in aquaculture: the aquaculture performance indicators // Nature Communications. – 2024. – Vol. 15. – Article 5274. https://doi.org/10.1038/s41467-024-49556-8