Ауыл шаруашылығы кооперативтерінің бәсекеге қабілеттілігін ақпараттық-маркетингтік қамтамасыз ету

Шетелдік практикада аграрлық нарық субъектілерінің жаһандық өзгерістер жағдайында олардың өнімділігі мен бәсекеге қабілеттілігін арттыруға бағытталған қызметін ақпараттық-маркетингтік қамтамасыз ету жүйесін дамытуға ерекше мән беріледі.

Мақсаты – ғылыми мақаланың гипотезасы ақпараттық-коммуникациялық технологиялар мен маркетинг тетіктері негізінде ауылшаруашылық кооперативтерін ақпараттық-маркетингтік қамтамасыз етуді жетілдіру бойынша негізделген ұсыныстар әзірлеу, агробизнес субъектісінің бәсекелестік артықшылықтарын қалыптастыруға бағытталған инновациялар болып табылады. Әдістер – мақалада монографиялық және дерексіз логикалық, статистикалық және зерттеу әдісі қолданылған.

Нәтижелер – цифрлық технологиялардың дамуын талдауды және цифрлық платформаларды құруды ескере отырып, ауылшаруашылық кооперативтерінің өзекті және негізгі практикалық қажеттіліктерінің бірі болып табылатын ақпараттықмаркетингтік қамтамасыз ету тұрғысынан аграрлық нарықтың жұмыс істеу заңдылықтарын тереңірек зерттеу қажеттілігі қарастырылған. Ауыл шаруашылығы кооперативтерінің бәсекеге қабілеттілігін қамтамасыз ету тетіктерін дамыту мәселелері зерделенді және олардың қазіргі жай-күйін талдау негізінде ақпараттық-маркетингтік қамтамасыз ету моделі ұсынылған. Аграрлық нарық субъектілерін дамытудың стратегиялық басымдықтары контексінде маркетингтік зерттеулердің нәтижелілігін ескере отырып, сенімді ақпаратты қолданудың маңыздылығы көрсетілген.

Қортындылар – ақпараттық-коммуникациялық технологияларды дамыту тетігі ұсынылған және Қазақстанның аграрлық нарығы субъектілерінің қызметінде бірыңғай ақпараттық-маркетингтік қамтамасыз етуді қолдану қажеттілігі негізделген, бұл олардың қызметін басқарудың тиімділігіне қатты әсер етеді. Авторлар ауыл шаруашылығы кооперативтерінің бәсекеге қабілеттілігін қамтамасыз етуде тиімді коммуникациялық арналар мен маркетингтік деректерді ескере отырып, цифрлық порталдарды қалыптастыру мәселелерін зерделеу қажет деп санайды.

1. On approval of the State Program "Digital Kazakhstan". Decree of the Government of the Republic of Kazakhstan dated December 12, 2017 No. 927. State Program as amended by the Decree of the Government of the Republic of Kazakhstan dated 12/20/2019. No. 949.

2. Gross crop harvest in the Republic of Kazakhstan for 2021 (preliminary data). Statistics of agriculture, forestry, hunting and fisheries. URL: https:// stat.gov.kz/official/industry/14/ statistic/6.

3. On investments in fixed assets in agriculture, fisheries and forestry. investment statistics. https://stat.gov.kz/official/industry/161/ statistic/6.

4. Export and import of agricultural products. Statistics of foreign and mutual trade. URL: https://stat.gov.kz/official/industry/31/statistic/8.

5. Export and import of agricultural processed products. Statistics of foreign and mutual trade. URL: https://stat.gov.kz/official/industry/31/statistic/8.

6. Concept for the development of the agro-industrial complex of the Republic of Kazakhstan for 2021-2030 / Decree of the Government of the Republic of Kazakhstan dated October 12, 2021 No. 732.

7. State program for the development of the agro-industrial complex for 2017-2021. Decree of the Government of the Republic of Kazakhstan dated July 12, 2018 No. 423. URL: https://adilet.zan.kz/rus/docs/P1800000423.

8. Sannikova T.D., Bogomolova A.V., Zhigalova V.N. Foreign models of digital transformation and prospects for their use in Russian practice // Journal of Economic Relations - 2019. - No. 2 (9). - S.482-494.

9. Monitoring the Development of Agricultural Cooperation in Kazakhstan/OECD (2019), OECD Publishing, Paris. http://www.oecd.org/eurasia/competitiveness-programme/central asia / Kazakhstan-Monitoring-Agricultural-Co-operatives - 2019-RUS.pdf.

10. Prokhorenkov P.A., Gusarova O.M., Averyanova T.V. Modern information marketing technologies // Fundamental research. -2018. - #12-1. - p.158-162. URL: https://fundamentalresearch.ru/ru/article/view?id=42369 (date of access: 01/09/2022).

11. Gribanov Yu.I. Digital transformation of socio-economic systems based on the development of the institute of service integration / Doctoral dissertation, St. Petersburg. – 2019. - p.157-159.

12. USDA Cooperative Programs and US Rural Cooperative Development Centers/ Source: Farming Together (2018); SAOS (2018); USDA (2018b).