Цифровая трансформация для распространения туризма в сельской местности Казахстана

В условиях цифровой трансформации экономики агротуризм в Республике Казахстан приобретает особое значение как эффективный инструмент устойчивого развития сельских территорий, способствующий повышению занятости и уровня доходов сельского населения, сохранению культурного и природного наследия, продвижению предпринимательской инициативы. В статье рассматриваются основные преимущества и перспективы цифровизации сельского туризма, при этом особое внимание уделено влиянию внедрения цифровых решений на увеличение доступности агротуристических объектов, расширение туристских маршрутов, рост трудоустройства, укрепление регионального бренда и вовлечение жителей сельской местности в агробизнес. Актуальность темы обусловлена необходимостью усиления конкурентоспособности агроэкотуризма и интеграции современных информационно-коммуникационных технологий в аграрный сектор.

Цель – обоснование роли цифровой инфраструктуры в распространении услуг аграрной туристской индустрии в стране, выявление перспектив и ограничений цифровых инноваций, обоснование направлений государственной поддержки и путей использования цифровых инструментов в агротуристской деятельности.

Методы - сравнительно-аналитический подход, анализ нормативных документов и статистических данных, а также моделирование и визуализация, что позволило отразить взаимодействие между государством, бизнесом и населением сельских районов.

Результаты - исследования свидетельствуют, что цифровые платформы способствуют модернизации инфраструктуры, стимулированию межотраслевого сотрудничества, улучшению логистики и процессов бронирования, а также прозрачности и координированности действий.

Выводы - успешная реализация цифровой модели требует объединения усилий государственных органов, ИТ-сектора, аграрного предпринимательства и образовательных учреждений. Это создаёт прочную основу для динамичного наращивания туристского потенциала, обеспечения качества жизни на селе, конкурентоспособности и экономической эффективности предприятий туристского комплекса, продвижения национального туристского продукта на международном рынке.

1. Guirong, J. How Does Agro-Tourism Integration Influence the Rebound Effect of China’s Agricultural Eco-Efficiency? An Economic Development Perspective. Frontiers in Environmental Science [Electronic resource]. – 2022. Available at: https://doi.org/10.3389/fenvs.2022.921103 (date of access: 09.06.2025).

2. Yi, Y. Research on the Integration and Development of Modern Agriculture and Rural Tourism Based on AHP-Take Yangjia Town in Mianyang City as an Example / Y. Yi, C. Zhao, J.Fu / Open Journal of Social Sciences. – 2019. – Vol.7.- Issue 7. – P.76-87. https://doi:10.4236/jss.2019.77008

3. Irfan, M. Modeling Consumers' Information Acquisition and 5G Technology Utilization: Is Personality Relevant? / M. Irfan, M. Ahmad // Personality and Individual Differences. – 2022. – Vol.188. - Article 111450. https://doi:10. 1016/j.paid.2021.111450

4. Pan, S.-Y. Advances and Challenges in Sustainable Tourism toward a Green Economy / S.-Y. Pan, M. Gao, H.Kim, K.J. Shah, S.-L. Pei, P.-C. Chiang // Science of the Total Environment. – 2018. – Vol.635. – P. 452–469. https://doi:10.1016/j.scitotenv.2018.04.134

5. Picazo-Tadeo, A.J. Assessing Farming Eco-Efficiency: a Data Envelopment Analysis Approach / A. J.Picazo-Tadeo, J. A., Gómez-Limón, E. Reig-Martínez // Journal of Environmental Management. – 2011. - Vol.92.-Issue 4.– P.1154- 1164. https:doi:10.1016/j.jenvman.2010.11.025

6. Deng, X. Improving Eco-Efficiency for the Sustainable Agricultural Production: A Case Study in Shandong, China / X. Deng, J. Gibson // Technological Forecasting and Social Change. – 2019. – Vol.144. - P.394-400. https://doi:10.1016/j.techfore.2018.01.027

7. Liu, L. Does the Construction of National Eco-Industrial Demonstration Parks Improve Green Total Factor Productivity? Evidence from Prefecture-Level Cities in China / L. Liu, X. Yang, Y.Meng, Q.Ran, Z.Liu // Sustainability. – 2021. – Vol. 4.-N 1. - Article 707509. https://doi:10.3390/su14010026

8. Lifang, W. A. N. G. The Dynamic Mechanism and Development Path for Integration of Agriculture and Tourism in Shanxi Province / W.A. N.G. Lifang // Agricultural Technology and Economics.- 2018.- Vol.04.–P.136-144 (in Chinese). https://doi:10.13246/j.cnki.jae.2018.04.012

9. Meng, T. Study on Motivation Mechanism and Countermeasures of Integration of Agriculture and Tourism Industry Based on Value Chain / T. Meng //Jiangsu Agricultural Sciences. – 2019. – Vol.47.- N 6. – P.320–324. https://doi:10.15889/j.issn.1002-1302.2019.06.067

10. Han, H. Agricultural Eco-Efficiency Loss under Technology Heterogeneity Given Regional Differences in China / H. Han, T.Ding, L Nie, Z. Hao //Journal of Cleaner Production. – 2020. – Vol.250.- Article 11511. https://doi:10.1016/j.jclepro.2019.119511

11. Sigalat-Signes, E. Transition towards a tourist innovation model: The smart tourism destination: reality or territorial marketing? / E. Sigalat-Signes, R. Calvo-Palomares, B. Roig-Merino // Journal of Innovation & Knowledge. – 2020. – Vol.5(2). –P. 96–104. https://doi.org/10.1016/j.jik.2019.06.002

12. Койшинова Г.К. Агротуризм в Казахстане (региональный аспект): потенциал и перспективы / Г.К. Койшинова, Б.С. Сарина, Е.Б. Домалатов // Проблемы агрорынка. – 2025. - №1. – С.49-60. https://doi.org/10.46666/2025-1.2708-9991.04

13. Ammirato, S. Agritourism and Sustainability: What We Can Learn from a Systematic Literature Review/ S. Ammirato, A.M. Felicetti, C. Raso, B.A. Pansera, A. Violi / Sustainability. - 2020. – N.12(22). - Article 9575. https://doi.org/10.3390/su12229575

14. Шокан, Р. Агротуризм как перспективное направление развития сельских территорий / Р. Шокан, М. Каменова, Б. Аймурзина // Проблемы агрорынка. – 2023. - №2. – С. 62-70. https://doi.org/10.46666/2023-2.2708-9991.06

15. Rakhimberdinova, M. Role of Development of the Agro-Industrial Complex to Create Areas of Agritourism / M. Rakhimberdinova, E Nurekenova, M. Ordabayeva, M. Konyrbekov, Y. Saifullina, N. Kuttybaeva / Journal of Environmental Management And Tourism. - 2020. – N.13(8). – P.2311-2319. https://doi.org/10.14505/jemt.v13.8(64).23

16. Agybetova, R. Agritourism sector of Kazakhstan: attracting foreign direct investment / R.Agybetova, G.S. Shakayeva, Zh.K. Abilkhay / Problems of AgriMarket. - 2022.- №3. –P. 38-45. https://doi.org/10.46666/2022-3.2708-9991.04

17. Қазақстан Республикасы Үкіметінің 2023 жылғы 28 наурыздағы №262 қаулысы. Қазақстан Республикасының туристік саласын дамытудың 2019-2025 жылдарға арналған мемлекеттік бағдарламасы [Электронный ресурс].–2019.-URL: https:/www.adilet.zan.kz/rus/docs/P1900000360 (дата обращения 09.06. 2025г.)

18. Анализ индустрии туризма в Республике Казахстан [Электронный ресурс]. –2024.- URL: https://www.kaztour-association.com/ (дата обращения 09.06.2025г.)