Маркетинговые исследования как подсистема информации маркетинг-менеджмента рассматривают совокупность объективных предпосылок принятия эффективных решений управления и снижения предпринимательского риска в условиях развития аграрного рынка. При построении системы маркетинг-менеджмента в АПК выделены методы маркетинговой деятельности, активно взаимодействующей с рыночной средой на основе изучения конъюнктуры рынка. Представлен маркетинг-менеджмент как направление, связывающее предприятие, потребителя, рынки с помощью поисковых данных, рыночных возможностей, оценки маркетинговых функций. В процессе исследования выявлено, что эффективность взаимодействия на этапе формирования заказа определяется четкостью формулировки и актуальностью маркетинговой проблемы. Выбор исполнителем основных направлений и методов исследования - главный фактор эффективности обменных процессов системы маркетинг-менеджмента в АПК. Анализ проблем аграрной экономики и особенностей взаимосвязи потребителей и производителей товаров обуславливает необходимость быстрого реагирования организационно-экономического механизма маркетинг-менеджмента на условия агропромышленного производства. В процессе формулирования маркетинговой проблемы предприятию АПК необходимо найти связь между потребностями рынка и собственными производственно-сбытовыми возможностями, определить потребность потенциальных потребителей, удовлетворение которых обеспечит социально-экономический эффект предприятию.
Marketing research as a subsystem of marketing and management information considers a set of objective prerequisites for making effective management decisions and reducing entrepreneurial risk in the context of agrimarketdevelopment. When building a marketing management system in agroindustrial complex, the methods of marketing activities that actively interact with market environment based on a study of market conditions have been highlighted. Marketing-management as a direction, connecting an enterprise, a consumer, markets using search data, market opportunities, evaluating marketing functionshas been presented. The study revealed that the effectiveness of interaction at the stage of order formation is determined by the clarity of formulation and relevance of marketing problem. The choice of the main directions and methods of research by the performer is the main factor of the efficiency of the exchange processes of marketing- management system in agro-industrial complex. Analysis of problems of agricultural economy and characteristics of the interaction between consumers and producers of goods conditions the need of a rapid response of the organizational and economic mechanism of marketing management to the conditions of agro-industrial production. In the process of formulating marketing problem, the enterprise of agro-industrial complex must find a connection between market needs and its own production and sales opportunities, determine the need of potential consumers, whose satisfaction will ensure the socio-economic effect of the enterprise.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.